Transpromo

Transpromo é un documento transazionale che include messaggi promozionali inseriti all'interno e correlati ad essenziali informazioni transazionali.
Transpromo é un metodo di comunicazione che sfrutta i documenti che le aziende già spediscono ai loro clienti.

Da lungo tempo i documenti transazionali vengono affiancati da materiale promozionale (gli inserti pubblicitari) ma spesso tali inserti vengono buttati nel cestino senza neppure essere aperti.
è dimostrato che il messaggio pubblicitario inserito nel corpo del documento transazionale viene letto pressoché sempre e che il tempo dedicato a tale messaggio é sensibilmente piu' elevato di quello dedicato agli inserti pubblicitari.

Ricerche hanno mostrano che mediamente un cliente dedica 3 minuti alla lettura del documento transazionale. Questo é un tempo che le persone di marketing possono catturare per far vedere e leggere i propri messaggi.
Ciò puo generare vendite aggiuntive e relazioni di lungo termine.

• Negli ultimi tempi una serie di cambiamenti ha creato le condizioni per l'utilizzo dei documenti aziendali come mezzo di comunicazione di marketing:
  nuove tecnologie (stampati a colori, software di document composition adeguati)
  
• cambiamenti postali
  
• condizioni di mercato (verso la comunicazione per il singolo ed interattività)

Anche grazie alle nuove tecnologie, questi messaggi di marketing inseriti nel documento possono essere altamente personali e rilevanti per chi li riceve.

Piu' il messaggio diventa rilevante, piu' aumenta la probabilità che chi li riceve compia le azioni richiesta da chi invia il messaggio.
Per questo oggi i documenti inviati vengono sempre piu' visti come generatori di ricavi piuttosto che come costo dovuto per gestire il business.

Il mercato del Transpromo sta esplodendo. InfoTrends prevede dal 2007 al 2010 una crescita annua del 91% anno su anno.
La crescita é guidata da miglioramenti nelle stampanti digitali e dalla adozione da parte dei clienti con il riconoscimento, da parte delle aziende dei vantaggi in termini di fedeltà, riconoscimento del marchio e profitti.

Ci sono quattro driver che suggeriscono di agire ora:

• la necessità di modi piu' efficaci per raggiungere i clienti
  
• avanzamenti tecnologici
  
• cambiamenti nelle regole postali
  
• condizioni di mercato che stanno trasformando i documenti in veicoli di marketing.

Oltre alla maggiore efficacia, l'inserimento del messaggio pubblicitario all'interno del documento consente un risparmio sulle spese postali rispetto all'inserimento di allegati pubblicitari separati.

Transpromo é basato su relazioni esistenti: da quindi agli uomini che si occupano di marketing un'opportunità unica di comunicare in modo rilevanti con i clienti costruendo una piu' solida fedeltà.